Dans le cadre de ses enseignements du programme MBA Exécutif, l'Ecole Supérieure des Affaires (ESA) a lancé le lundi 26 novembre 2007 une semaine de travaux pratiques en Marketing, en coopération avec la société CENTRADIS, concessionnaire des voitures CITROËN au Liban.
Le concept de cette semaine est très innovant et s'inscrit dans le cadre d'un ‘Super Cas' ou ‘Jumbo Case', qui vise à aborder une problématique d'entreprise en temps réel. Ce Super Cas a été organisé par MM. Jacques Lendrevie et Julien Lévy, Professeurs à l'ESA et à HEC Paris, avec M. Assaad Dagher Hayeck, Président Directeur Général de CENTRADIS.
Les étudiants travaillent par groupes de 5 personnes avec comme objectif la construction d'un plan Marketing complet qui vise à relancer la marque CITROËN au Liban en dynamisant et optimisant les ventes. Les équipes sont encadrées et suivies par MM. Lendrevie et Lévy tout au long de la semaine, en collaboration avec la direction de l'entreprise.
Cet important atelier a été lancé le lundi 26 novembre à 17 heures lors d'une présentation du cas faite par Assaad Dagher Hayeck, Président Directeur Général de CENTRADIS. M. Jacques LENDREVIE a de son côté effectué une présentation complémentaire sur l'historique de la marque Citroen, sa stratégie de communication internationale et d'autres informations qu'il avait recueillies auprès de la direction internationale de la marque à Paris
Les 11 groupes concurrents présentent, le lundi 3 décembre à 15 heures, le résultat de leurs études et leur plan marketing devant leur pré-jury, composé d'un représentant de l'ESA et d'un représentant de la direction commerciale de l'entreprise. A 18h00, en séance plénière devant le jury final, les étudiants et les personnalités invitées, deux équipes finalistes font chacune la présentation de leurs travaux. A 19h00, après délibération, le jury annonce l'équipe gagnante de ce concours.
Le Super Cas est un des temps forts de la scolarité à l'ESA et une expérience très formatrice pour les étudiants. Il témoigne également de la collaboration étroite de l'ESA avec des entreprises leaders sur le marché libanais.
Il convient également de noter que l'ESA organise le super cas pour la quatrième année consécutive. Trois super cas ont déjà été effectués en 2003, 2004 et 2005 avec L'OREAL LIBAN, VALRHONA et PAGES JAUNES LIBAN respectivement. L'ESA avait remporté, grâce au Super Cas organisé avec L'Oréal, le premier prix de l'innovation pédagogique en sciences de gestion pour l'année 2004, décerné pour la première fois à une institution d'enseignement supérieur du Liban par la CIDEGEF (Conférence Internationale des Dirigeants des Institutions d'Enseignement Supérieur et de Recherche de Gestion d'Expression Franôaise).
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