‘PUBLICITE
& SOCIETE, LES NOUVEAUX ENJEUX'
UN COLLOQUE ORGANISE PAR L'ESA LE SAMEDI 28 JANVIER
2006
Dans
le cadre des manifestations prévues pour célébrer
son dixième anniversaire, l'Ecole Supérieure
des Affaires (ESA) a organisé, le samedi 28 janvier
2006, un colloque intitulé ‘Publicité
et Société, les nouveaux enjeux'.
Lors
de cette journée, les différents intervenants
ont abordé les interactions entre la publicité
et la société et traité les défis
qu'affronte aujourd'hui la publicité
: comment la publicité peut-elle devenir responsable
? La publicité internationale réduit-t-elle
la diversité culturelle ? Comment retrouver les chemins
de l'efficacité ? Comment gérer le développement
de la publicité sur de nouveaux supports, en limitant
son caractère intrusif ? Quelles sont les perspectives
d'avenir pour la publicité ?
Pour
bénéficier de la vision la plus complète
et la plus objective possible de la situation de la publicité
aujourd'hui, l'ESA a fait intervenir des experts
européens de renommée internationale dans
le domaine de la publicité. Des professionnels de
la publicité au Liban ont également été
associés à ce colloque.
Après
un mot de bienvenue de M. Roger OURSET, Directeur Général
de l'Ecole Supérieure des Affaires, le colloque
a été présenté par M. Jean-Jack
CEGARRA, Responsable du Centre de Recherches et d'Etudes
Doctorales de l'ESA (CRED).
La
première intervention a été celle de
M. Jacques SEGUELA, Vice-Président d'Havas
(France) qui fut intitulée ‘Changeons de pub
ou changeons de métier'. Durant son intervention,
M. SEGUELA a exposé les principaux défis qui
agitent le monde de la publicité aujourd'hui
et les combats auxquels cette dernière doit faire
face. Star de la publicité française, Jacques
SEGUELA possède à son actif plus de 1500 campagnes
publicitaires et 15 campagnes présidentielles, dont
celle du Président François MITTERRAND et
continue indubitablement à marquer le paysage publicitaire
français. Ce ‘fils de pub' officie dans
le milieu publicitaire depuis près de 35 ans et occupe
avec brio le poste de Vice-Président d'Havas.
L'intervention
de Jacques SEGUELA a été modérée
par M. Ibrahim TABET, PDG de DDB Strategies (Liban) et Administrateur
au Liban de l'Association des Publicitaires Francophones.
La
deuxième intervention, ‘Critique sociale, perte
d'efficacité : quand la publicité est
sous pression' a été effectuée
par M. Nicolas RIOU, publicitaire français, fondateur
de Brain Value (France) et Professeur à HEC Paris.
Cette intervention s'est articulée autour des
menaces auxquelles la publicité est confrontée,
ainsi que des critiques relatives à son influence
sociale, notamment sur les enfants. L'intervention
de M. Nicolas RIOU a été modérée
par M. Fouad CHEHAB, Président Directeur Général
de H&C Leo Burnett (Liban).
- La troisième intervention, ‘Les communautés,
les marques et la publicité' a été
effectuée par MM. Julien LEVY, Professeur au CNAM,
HEC Paris et à l'ESA et Edouard MONIN, Président
Directeur Général d'IPSOS STAT (Liban).
Cette partie s'est axée sur l'enjeu affectif
pour les marques et la publicité : Comment les publicités
sont-elles perçues aujourd'hui par les consommateurs
? Comment nombre de marques génèrent aujourd'hui
des communautés et des clubs de fans ou, au contraire,
des opposants vigoureux ? Cette troisième partie
à été modérée par M.
Dany RICHA, Président de l'IAA (International
Advertising Association).
L'intervention
de MM. LEVY et MONIN a été suivie par une
section intitulée ‘Les enjeux de la globalisation'
: Au nom de l'efficacité économique,
la globalisation a-t-elle standardisé les consommateurs
et cassé le moteur du désir ? La communication
peut-elle encore créer de la valeur alors que la
société de consommation semble perdre son
innocence ? Cette intervention a été effectuée
par M. Marc-Antoine JARRY, Directeur du Planning Stratégique
d'Ogilvy France. Elle a été modérée
par M. Nicolas SBEIH, Rédacteur en Chef du Commerce
du Levant.
La
dernière intervention fut celle de M. Joseph BESNAIMOU,
Directeur Général du Bureau de Vérification
de la Publicité (France), l'organisme d'autodiscipline
de la publicité en France. Intitulée ‘Ethique
et Médias', cette partie s'est articulée
autour des réflexions suivantes : les débordements,
les critiques, les sujets " à risque ",
l'image de la femme, des enfants, la provocation,
les grandes causes,... Pourquoi la publicité doit-elle
être éthique? Autorégulation ou encadrement
législatif : les enjeux actuels.
Cette
dernière partie du colloque a été modérée
par M. Jean-Claude BOULOS, Vice-Président de Memac
Ogilvy & Mather (Liban) et Directeur Général
de la télévision Al Sumaria (Iraq).
Les cinq interventions ci-haut mentionnées ont été
suivies de la signature des ouvrages suivants :
- " Citroën : 80 ans de pub " (Jacques
SEGUELA)
- " Vertige des urnes " (Jacques SEGUELA)
- " Peur sur la pub " (Nicolas RIOU)
- " Mercator " (Julien LEVY)
En
clôture, une table ronde, animée par M. Mustapha
ASSAAD, PDG de Publicis Graphics (Liban), a réuni
tous les intervenants : MM. SEGUELA, LEVY, RIOU, JARRY et
BESNAIMOU autour des réflexions suivantes : Quelle
est l'influence culturelle de la publicité
? Devient-elle une référence culturelle ?
Influence sur le langage, nouveaux imaginaires, nouvelles
références culturelles : jusqu'où
façonne-t-elle notre culture ? Quelles valeurs crée-t-elle
et quelle est sa légitimité ?
Cet
important événement a été organisé
par l'Ecole Supérieure des Affaires, en partenariat
avec la SGBL et L'Oréal, partenaires officiels
du 10ème anniversaire de l'ESA, et avec le
soutien actif de MEA, International Advertising Association
(IAA), Medgulf Assurances, l'Orient le Jour et le
Commerce du Levant.
INFORMATIONS GÉNÉRALES
Dans
le cadre des manifestations prévues pour célébrer
son dixième anniversaire, l'Ecole Supérieure
des Affaires (ESA) a organisé, le samedi 28 janvier
2006, un colloque intitulé ‘Publicité
et Société, les nouveaux enjeux'.
Pour
bénéficier de la vision la plus complète
et la plus objective possible de la situation de la publicité
aujourd'hui, l'ESA a fait intervenir des experts
européens de renommée internationale dans
le domaine de la publicité. Des professionnels de
la publicité au Liban ont également été
associés à ce colloque.
