Dans le cadre de ses enseignements du programme MBA Exécutif, l'Ecole Supérieure des Affaires (ESA) a lancé le lundi 16 novembre 2009 une semaine de travaux pratiques en Marketing, en coopération avec l'Oréal Liban.
Le Super Cas vise à aborder une problématique d'entreprise en temps réel. Ce Super Cas a été organisé par Madame Marie-Jeanne SOTTY et Monsieur Philippe LETREGUILLY, Professeurs à l'ESA et Consultants d'entreprises internationales, avec M. Fabrice MEGARBANE, Directeur Général de L'Oréal Liban.
Présente depuis près de 10 ans sur le sol libanais, la marque L'Oréal Paris peut tirer un bilan positif de son implantation au Liban. Sur les marchés du soin de la peau, coloration et maquillage les résultats sont supérieurs aux objectifs et encouragent la marque à renforcer sa présence sur le marché du soin des cheveux.
Le positionnement perçu de la marque Elvive est un positionnement de niche. Relancée début 2010, Elvive doit devenir la locomotive de la gamme soin des cheveux. Le Groupe L'Oréal s'est donc fixé des objectifs ambitieux à réaliser à l'horizon 2012.
Les étudiants ont travaillé par groupes de 5 personnes avec comme objectif la création d'un business plan complet qui vise à atteindre les objectifs fixés pour la marque ELVIVE sur le marché libanais. Les équipes ont été encadrées et suivies par Mme SOTTY et M. LETREGUILLY, tout au long de la semaine, en collaboration avec la direction de l'entreprise.
Les groupes concurrents ont présentés, le samedi 21 novembre 2009, le résultat de leurs études devant un jury. A 12h00, après délibération, le jury a annoncé l'équipe gagnante de ce concours, composée de: Hoda FAKHOURY, Philippe DAME, Walid JANHO HREICH, Mike KAMEL et Simon YAMMINE.
Le Super Cas est un des temps forts de la scolarité à l'ESA et une expérience très formatrice pour les étudiants. Il témoigne également de la collaboration étroite de l'ESA avec des entreprises leaders sur le marché libanais.
Il convient également de noter que l'ESA organise le super cas à titre annuel avec de grandes entreprises telles que VALRHONA, PAGES JAUNES LIBAN, LAZIZA, CITROEN ... etc.
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